新しいMemeの風潮が到来、小紅書が暗号通貨界に火をつける秘密

著者：Pzai、Foresight News

1月19日はアメリカ合衆国最高裁判所が承認した「Tiktok禁止」法案の日であり、この期限が近づくにつれて、小紅書は多くのアメリカのユーザー（自称「TikTok難民」）の新たな集まりの場となった。これに伴い、Solana上のMEMEトークンMOMOは底から急騰し、記事執筆時点でその時価総額は10万ドルから一気に1200万ドルに迫るまでに上昇し、市場の熱狂的な追い求めを反映している。MOMOとは何か？なぜユーザーはピンクの恐竜のアイコンに惹かれるのか？

アイデンティティの認識

アメリカ合衆国最高裁判所は1月10日にTikTokの禁止命令を維持することを発表し、親会社の字節跳動に対し2025年1月19日までにTikTokを分離するよう求め、さもなければ全面禁止に直面することになる。この決定はアメリカのユーザーの強い不満と懸念を引き起こし、特にTikTokに依存しているクリエイターや一般ユーザーは代替プラットフォームを探し始めた。そして、小紅書はTikTokに似たコンテンツ形式とコミュニティの雰囲気から、多くのアメリカのユーザーの第一選択となった。これらのユーザーは小紅書で「TikTokRefugee」タグを作成し、彼らの移行ストーリーや生活内容を共有している。1月13日までに、このタグの下のノート数は8.4万件を超え、総閲覧数は6100万回を突破した。また、小紅書のダウンロード数も短期間でアメリカのApp Store無料ランキングの首位に急上昇した。

この事件は暗号界でも注目を集め、Solanaの創設者Tolyは小紅書に関するツイートをリツイートし、この事件のアメリカでの熱気を示している。MOMOはWeChat傘下のデザインIPの一つであり、ユーザーがWeChatを使って小紅書、豆瓣、知乎などのプラットフォームにログインする際、名前とアイコンの設定をスキップすると、WeChatはシステムのデフォルトIDとアイコンを提供し、その中の一つがMOMOである。

ますます多くのユーザーが「MOMO」というニックネームとアイコンを選ぶことで、それは徐々に匿名のグループの代名詞に進化している。心理学的な観点から見ると、この現象は現代の若者がプライバシー保護と社会的圧力の下で抱える複雑な心情を反映している。まず、匿名のアイデンティティを選ぶことは、プライバシーを保護する必要から来ている可能性があり、知人に見つかったり追跡されたりするのを避け、情報が高度に透明なインターネット時代において個人のプライバシーを守るためである。この行動は社会的期待からの逃避や、独自のオンラインアイデンティティに対する圧力への反抗である可能性がある。

次に、「MOMO」を選ぶことは、アイデンティティを簡素化する方法であり、複数のプラットフォームで特定のオンラインキャラクターを維持するプレッシャーを軽減する。ユーザーは「MOMO」というアイデンティティの下で自分をより安全に表現でき、ある程度の心理的安全感を得ることができ、結果を心配する必要がない。これは彼らのメンタルヘルスやオンラインでの交流にとって重要な意味を持つ。また、「MOMO」は今回のホットトピックの代表的なシンボルとして、その匿名性とMemeの拡散性は暗号文化の価値観や実践と見事に一致しており、ユーザーが「MOMO」を選ぶことでデジタルアイデンティティのプライバシーとコントロールを維持することに他ならない。

以前の事例から、TikTokがもたらすMEME効果の顕著さが見て取れる。この効果は小紅書でも再現される可能性があり、MEMEの拡散はしばしば群衆効果や「同調心理」に依存する。MEMEは高度に象徴化されたコンテンツ形式であり、感情や意見を迅速に伝達でき、参加の敷居が低い。小紅書はUGC（ユーザー生成コンテンツ）を主とするプラットフォームであり、ユーザー間の相互作用や模倣行動がMEMEの拡散を加速し、迅速に多くのユーザーの参加を引き起こし、雪だるま効果を形成する。また、中国語コミュニティにとって、小紅書のMEMEの拡散はユーザーの参加をさらに促進する。なぜなら、MEMEの文化的障壁が急速に消失し、外部文化圏にまで影響を及ぼしているからである。